2020年，在疫情的影响下，白酒行业渡过了较为跌荡的一年，各大出名酒企纷繁推出中高端产物，来提拔贩卖支出和利润程度。而在2021年，在经济“双轮回”新开展的格式下，白酒行业的机缘和应战并存，那在这布满未知的状况下，甚么样的产物才气顺应将来合作？谁又能紧紧掌握先机？安徽金种子酒业（下称“金种子酒”）给出了谜底。

　　消耗晋级驱动白酒高端化，同时年青群体成为白酒消耗者的支流，消耗者年青化驱动白酒营销晋级。品类立异是金种子酒求新求变的产物端办法，那末数字化转型则是打破现有营销困局的主要计谋。

　　疫情突发使线下贱量干涸，厂商不能不把营销阵地转移到线上，金种子领先展开直播、开网店、云招商、云逛厂方法打残局面，处理特别期间的需求。在疫情渐安稳，经济苏醒开端“双轮回“新开展的机会，金种子酒的数字化转型需求进步到团体营销数字化的层面，使用营销数字化才能成立“人、货、场”在线化运营，完成“品销合一”，赚得销量博得名誉！

　　在金种子酒既有的CRM体系中，承袭构造在线、营业员在线、经销商在线和终端在线的手艺理念，厂商能够完成数字化办理。拆解其营销链路，这里还短少触达消耗者的最初一环，厂商仍旧没法与消耗者成立有用联络。米多一物一码是品牌付与产物触达用户的全能触手，在多元化的渠道中，产物可以卖给需求各别的消耗者，而一物一码具有抓取各个渠道的消耗者的才能，聚集到企业可办理的信息渠道，比方公家号、社群等等。在企业背景为消耗者成立独一的账户，精密化用户画像。

　　让消耗者毫不勉强地扫码需求处理两大痛点：其一是消耗者需求简朴清楚明了的防伪考证。米多一物一码经由过程空值赋码手艺为每一个产物设置独一产物编号，消耗者经由过程扫码便可看到产物独一的出厂信息，像广东省九江酒厂使用了公家号的方法强化了一物一码防伪的服气力（见下图）；其二是处理消耗者扫码获益点。参考谭酒的案例阐发《营销数字化案例100篇之87：日销从几百到万万，谭酒应战高端酱酒》，谭酒使用了开瓶抽免单等营销弄法，促使消耗者自动去扫码到场品牌的举动，完废品牌与消耗者的触达互动。

　　一物一码不单可以触达用户搜集用户信息，还能买通金种子酒CRM体系，完成营销全链路数据串连。最大的意义在于数字化办理可以贯彻全部闭环，让每分营销用度落实到消耗者身上，以数据驱动营销举动优化调解，成立营销数字化的合作力。

　　越是高真个酒类产物，明白的消耗者越少，经由过程单一品牌传布渠道获得客户的难度大猛进步，捉住忠厚的消耗者完成以消耗者为中间的散布式分散更加有用。 会员营销就是为成立忠厚消耗者，完成营销传布的有用手腕。

　　经由过程米多一物一码指导消耗者进入小法式商城注册成为品牌会员，借助复购鼓励、分享裂变、团购等举动手腕进步消耗者黏度和指导圈层传布，完成品销合一。因为 疫情缘故原由，金种子酒开启线上直播等营销形式，看上去是完成了适应潮水、贩卖使命半岛体育(中国)官方网站 - IOS/安卓通用版/手机APP下载，可是深化看，直播卖的是产物不是品牌。经由过程直播促销难以进步品牌认知，十分态化的直播举动没有发生用户黏度，倒霉于持久的运营。而在一物一码抓取全渠道用户的条件下，分离会员营销可以有用进步消耗者对产物的持久需求，从而增长对品牌的依靠和熟悉。

　　米多会员营销体系以“客户分层、权益分等、数据赋能”为底层逻辑，以传统企业的会员小法式为前端显现形状，完成全渠道会员集合办理、会员全场景无停滞触达，真正协助传统企业完成用户的“所见即所得”。

　　面临差别的细分人群，单一的渠道浸透打法没法为金种子酒供给微弱的营销动力，营销数字化力气将为渠道变化、营销传布注入新的生机。

　　营销数字化专家刘春雄教师说：“明天消耗者和你成交，曾经不是完毕，而是开端。”进入数字化时期，品牌营销曾经从简朴的消耗者触达和转化的单链路，酿成了消耗触达、运营、再传布的闭环式链路。从一物一码抓取全渠道用户到会员营销精密化运营消耗者，金种子酒需求经由过程营销数字化才能完废品牌对经销商、门店、消耗者等终端赋能。

　　米多助力浩瀚白酒品牌营销数字化转型晋级，以杰出的办理思惟、抢先的营销理念、先辈的互联网手艺和胜利的客户理论，努力于传统企业的营销数字化团体处理计划及托付施行，今朝效劳的各行各业传统企业超越20000家，适口可乐、茅台、雪花、劲牌、维达、箭牌、九牧、古井贡等营收范围超百亿元的品牌都部门或全域地布置了米多供给的各种营销软件效劳。